A Diamond is Forever

In de jaren 1930 herdefinieerde De Beers de rol van diamanten in de samenleving en vierde ze als meesterwerken van de natuur en vakmanschap. Voorheen waren diamanten sieraden schatten die discreet werden uitgewisseld onder de elite van de samenleving, omdat luxemerken, uit angst om hun mystiek te verminderen, alleen privérelaties met hun klanten onderhielden. De Beers onthulde de wonderbaarlijke eigenschappen van diamanten aan een breder publiek en veranderde zo de perceptie ervan van een luxeproduct naar een geschenk dat onlosmakelijk verbonden is met romantische mijlpalen en een ambitieus, glamoureus leven, maar ook een manier om persoonlijke prestaties te markeren.

Toen copywriter Frances Gerety in 1947 de essentie van de diamant verwoordde met de zin “A Diamond Is Forever”, werd de diamant daarmee een belofte van liefde en duurzaamheid, een sentiment dat veel verder reikt dan het idee van een eenvoudig geschenk. Gerety’s woorden, te zien op archiefadvertenties, in tijdschriften en in aanbevelingen van beroemdheden, weerspiegelden de diepe culturele band tussen diamanten en duurzame relaties. In opdracht gemaakte kunstwerken van kunstenaars als Pablo Picasso, Salvador Dalí en Raoul Dufy leggen een direct verband tussen de zeldzaamheid van diamanten – die stuk voor stuk in de loop van miljarden jaren diep in de aarde zijn gevormd – en het creatieve genie van de beeldende kunst. Door deze artistieke visies met de wereld te delen, onthulde De Beers de wonderbaarlijke eigenschappen van diamanten – de oudste schat van de natuur – aan een breder publiek, waardoor hun uitstraling en aantrekkingskracht werden versterkt en tegelijkertijd het gevoel van zeldzaamheid en betekenis dat hen zo bijzonder maakt, behouden bleef.

Al een eeuw lang is het verhaal van diamanten er een van transformatie en continuïteit. In de jaren zestig sierden sterren als Elizabeth Taylor en Marilyn Monroe zich met diamanten en belichaamden daarmee de elegantie en glamour die met deze edelsteen worden geassocieerd. De ‘Shadows’-campagne uit de jaren negentig, met zijn suggestieve combinatie van diamanten en de neoklassieke compositie Palladio van Karl Jenkins, legde de essentie van de diamant vast: authentiek, uniek en eeuwigdurend.

De laatste jaren is het gesprek rond diamanten uitgebreid met onderwerpen als herkomst, duurzaamheid en ethisch beheer, waarmee de diamant niet alleen een symbool van liefde is, maar ook van verantwoordelijkheid en geweten. Net als een wandeling door een galerie die de evolutie van artistieke expressie volgt, biedt Assouline’s koffietafelboek ‘A Diamond Is Forever’ een kijkje in hoe diamanten de veranderende idealen en aspiraties van de samenleving zelf zijn gaan belichamen.

Specificaties
Titel: A Diamond is Forever
Uitgever: Assouline
Formaat: 280 x 360 x 50 mm
Omvang: 240 pagina’s
Gewicht: 2.898 kg
Taal: Engels
Materiaal: Hardback
ISBN: 9781649806185

Bekijk ons uitgebreide aanbod luxe modeboeken van ’s werelds bekendste designerlabels zoals Chanel, Louis Vuitton, Dior en bekende sportmerken zoals Nike en Adidas.